दूसरे बच्चे के युग में पारंपरिक उद्यमों को कैसे बदलें

रणनीति गुरु ट्राउट ने एक बार "ब्रांड प्रतियोगिता" के सार को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया था: "एक सच्चा ब्रांड उपभोक्ता के दिमाग में एक नाम या प्रतीक है जो एक विशिष्ट श्रेणी का प्रतिनिधित्व करता है। यह श्रेणी है, ब्रांड नहीं, जो महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। उपभोक्ता के दिमाग में, ब्रांड श्रेणी को व्यक्त करने के लिए होता है। विज्ञापन एजेंसियां ​​​​और कॉर्पोरेट विपणक, सामान्य रूप से, 'ब्रांड वफादारी' की अवधारणा पर अधिक जोर देते हैं, जो वास्तव में अपने आप में एक भ्रामक है।"

वास्तव में, ब्रांड जो वर्तमान में मजबूत हो रहे हैं और मां और शिशु उद्योग में खड़े हैं, मूल रूप से "नई श्रेणियों को विभाजित कर रहे हैं या श्रेणियों को फिर से परिभाषित कर रहे हैं" एक जादुई सफलता के रूप में, ग्राहकों को "श्रेणी में नया मूल्य" प्रदान कर रहे हैं।और ब्रांड "बीलाईकैंग" पारंपरिक उद्यमों के परिवर्तन के लिए प्रेरणा का एक अच्छा उदाहरण प्रदान करता है।